（原标题：2023年文旅行业重塑重生 2024年相差境旅游迎“风口”）神秘顾客教程

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 任菲 北京报谈

文旅销耗强复苏带动举座销耗阛阓回暖。已往一年，跟着疫情防控政策的削弱，民航、货仓、景区、餐饮等销耗需求井喷，刚劲的需求体当今各大文旅板块上市公司的财报上，也体当今各大统计数据里。

2023年，文旅产业内的“玩住行”行业复苏景况若何？文旅产业有何新动向？瞻望2024年，旅游业的大咖们作念出了哪些趋势判断？

终于复苏？文旅行业宽宥新纪元

2023年，关于中国文旅行业来说，是不寻常的一年。在这一年里，中国旅游阛阓逐步走出疫情的暗影，飞速回暖，赢得了令东谈主刺方针收获。

总体来看，跟着线下场景的快速复苏，文旅销耗复苏态势认知，已成为促进国内销耗荣华的紧迫能源。

中国旅游参谋院产业参谋所长处杨宏浩在2023年21世纪旅游产业年会上先容谈，自2017年起，住宿和餐饮GDP举座就呈飞腾趋势，而本年的GDP更是再立异高。本年前三个季度的住宿和餐饮GDP辩认为：4511亿元、4661亿元和5553亿元。

“本年的旅游阛阓果真不错用火爆来描画”，文化和旅游部副部长杜江也在12月14日的国新办新闻发布会上齰舌谈。文化和旅游部发布的统计数据傲气，前三季度，国内旅游总东谈主次36.74亿东谈主次，同比增长75.5%，住户国内出游总破耗3.69万亿元，同比增长114.4%。

2023年前三季度，旅游业对GDP的详细孝顺度为4.04%，虽未收复到2019年的4.56%的比重，然而与2021年的3.96%比拟，收复恶果显耀。

OTA（Online Travel Agency）平台的数据也印证了文旅行业的蕃昌复苏。

字据携程于11月21日公布的财报，携程2023年第三季度的营收134.7亿元，同比增长99.4%，净利润46.4亿元，同比增长1793%。其2023年前三季净利润为86.6亿元，同比增长3539%。数据傲气，携程2023年前三季度利润就已卓著疫情之前的2019年全年利润的50亿元。

若是一个平台的告捷仅是偶合，那么多家平台的盈利则反应着文旅行业正在荣华。

同为国内OTA巨头的同程旅行的财报傲气，2023年第三季度，同程旅行收入达33亿元，同比增长61.1%，创下历史新高。其中，住宿收入同比增长37.7%，达到11.3亿元，国内货仓间夜量较2019年同期增长100%；交通收入同比增长70.3%，达到16.8亿元。2023前三季度，同程旅行共创营收87.6亿元。

另外，好意思团2023年第三季度财报傲气，该公司当季收入765亿元，较前年同比增长22.1%。其中，到店、货仓及旅游业务在第三季度往复额同比增长超90%。

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若论旅游行业的复苏情况，莫得什么能比景点的客流量最能反应问题。

黄山，行为中国第一批5A级景区，在国内景点榜上一直名列三甲。2023年前三季度黄山的游客迎接数据保合手井喷式收复态势。2023年1月至10月，黄山市共迎接游客7501.17万东谈主次，同比增长59.52%，较2019年增长10.73%；全市旅游总收入663.76亿元，同比增长59.21%，较2019年增长9.21%。松手10月底，黄山步地区2023年游客迎接量已冲破400万东谈主大关，比拟2019年增长12.5%。

跨省游成主流？住行迎来新机遇

中国旅游参谋院发布《中国国内旅游发展年度论说（2022-2023）》傲气，2022年受新冠肺炎疫情影响，土产货游和邻近游成为紧迫样式。关联词，跟着疫情的覆没， 2023年国内旅游的出游距离和方针地游憩半径认知扩大，跨省游在千里寂三年后再次成为主流，出行、旅游住宿阛阓全面升温。

“2023年，‘增长’是民航业的关节词。”航旅纵横行业发展总监赵楠暗意，2023年上半年日均航班量卓著 1.2 万班，收复至 2019 年同期的 95% 以上。2023年第三季度全行业完成游客运载量2.84 亿东谈主次，同比大幅增长 140.2%，收复至 2019年同期的 88.2%；全行业共完成运载总盘活量336.8亿吨公里，同比增长89.3%，收复至2019年同期的99.6%。2023年前三季度全行业完成游客运载量4.64亿东谈主次，收复至2019年同期的93.4%。

东谈主们出行的也能认知嗅觉到，机场的东谈主变多了，航班上座率也显耀高了，常常能遭逢满座，这也给航司带来了显耀收益。据中国航协的数据，2023年前三季度航空公司累计收场盈利96.4亿元，同比减亏增盈1371.2亿元，中国国航、中国东航、南边航空等14家航空公司累计收场盈利。

赵楠以为，来岁国内民航业意象将从收复式增长盘曲为当然增长，元旦、春节等节沐日，民航游客量或将立异高。

跨省游不仅促进了民航复苏，也让自驾游阛阓全面回暖。

在线旅行平台飞猪于12月15日发布的《2023租车自驾游论说》傲气，2023年国内租车订单量同比2022年增长167%，较2019年更是增长超10倍，创下新记载。其中，中秋国庆假期和双十一本日辩认创下年内假期预订峰值和年内单日预订峰值。

同期，神秘顾客平台由于“飞机/高铁+租车”的组合旅游方式热度的快速增长，2023年租车自驾游销耗本色和销耗品性也得到了升级。飞猪的数据傲气，2023年，租车自驾游的东谈主均销耗同比2023增长约50%，成都、乌鲁木王人、北京、三亚、海口、贵阳、杭州、大理、广州、重庆等则是2023年租车热点方针地。飞猪用车业务负责东谈见解烨暗意，“国内租车行业正处于新的快速增长阶段。”

常态化旅游需求的复苏，也带动住宿行业参预复苏和发展的快车谈。货仓方面，携程集团在第三季度收场住宿预订收入56亿元，同比增长92%；其中，国内的货仓预订量同比增长超90%，较2019年同期增长卓著70%。

华住货仓集团财报数据傲气，华住中国RevPAR为278元，同比增长44%，收复至2019年水平的129%；第三季度，集团交易额同比增长55.1%至235亿元，集团收入同比增长53.6%至东谈主民币63亿元。2023年前三季度，华住货仓集团净利润为东谈主民币32.9亿元，比拟之下其2019年的净利润仅为东谈主民币18亿元（退换后的净利润为东谈主民币16亿元）。

民宿方面，恒久专注民宿旅游参谋的中国社会科学院财经战术参谋院博士后龙飞向记者表露，疫情三年的洗牌，曾让民宿行业总结感性。但从本年运转，我国民宿供给快速增长，目下在线房源已较2019年进步一截。12月19日，途家民宿发布的《2023年民宿行业发展不雅察》也傲气，2023年热点城市民宿预订量同比2019年增长1.2倍，新址东数目同比2019年增长77%。

相差境游或将成为旅游新风口？文旅行业将来可期

国内旅游的温雅有望在2024年不息，而更多增量或可属意相差境旅游阛阓。

文化和旅游部暗意，出境游阛阓从收复性增长迈向合手续性荣华。国度外侨解决局的数据傲气，2023年前三季度，宇宙外侨解决机构共查抄相差境东谈主员2.91亿东谈主次。固然，还未收复到疫情前水平，但出境游阛阓总体向好。

民航方面，民航局数据傲气，2023年1月到10月，国际航路游客盘活量较2019年同期收复率如故从8.6%擢升至53.7%。多家航司境外航路都在稳步收复中。以东航为例，2023年冬春航季换季，东航扫数航路航班量对比2019年同期增长10.84%，其中国内增长18.01%，国际航路收复至2019年的67.14%。

尽管三季度跨境航空客运量仅收复到2019年同期的50%傍边，但携程出境货仓和机票预订量已收复到2019年同期水平的80%傍边，合手续最初行业复苏水平。

相差境旅游的温度往往被阛阓来源捕捉到。天眼查数据傲气，松手12月11日，本年我国新增出境游联系企业2.61万家，其中，前11个月新增2.56万家，同比增长289.69%。

邮轮方面，跟着旅游适度全面放开，邮轮阛阓也有望重回疫前水平。2023年，皇家加勒比邮轮、MSC地中海邮轮等外资邮轮接踵文书总结中国阛阓，国产首航大型邮轮“爱达·魔都号”也文书将于2024年1月崇敬开拔。

跟着中国这块终末一个邮轮阛阓的敞开，邮轮企业的事迹有望再创光辉。2023年前三季度，皇家加勒比、嘉年华和诺唯真均收场事迹增长。皇家加勒比第三季度营收收场42亿好意思元，环比飞腾18%；前三季度营收为105.9亿好意思元，卓著2019年同期水平。嘉年华第三季度营收69亿好意思元，环比飞腾40%；前三季度营收为162亿好意思元，超出2019同期水平的160.3亿好意思元。诺唯真第三季度营收25亿元，环比加多13%，超2019年同期水平。

国际邮轮的总结，将为中国旅游阛阓带来可不雅的国外游客。事实上来岁入境游也有望“大爆发”，本年11月底，中国对六国免签政策发布后，联系方针地对到中国旅游的搜索数据有认知的增长施展。携程国际版Trip的数据傲气，在讯息发布不久后，马来西亚、德国等国度用户拜访量增长认知，就业番邦东谈主入境游的“中国旅游指南”专题页面，拜访量环比前一天增长超3成。

蚁合国世界旅游组织大使、原国度旅游局副局长祝善忠指出，2023年上半年，我国迎接入境旅游为3456万东谈主次，是2019年同期的47％。他以为，入境游具有很大的发展空间和发展后劲。

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瞻望2024，业内民众学者都暗意文旅行业将来可期。

中国旅游参谋院院长戴斌以为，“收复到2019年的某某水平”将成为历史名词。他暗意，从来岁运转，发布旅游阛阓数据和主要经济方针，将可只作念与今天的同比。

“国际民航阛阓或将成为2024年民航业的增长重心。”航旅纵横行业发展总监赵楠暗意，跟着国际航班的进一步收复，游客出行需求逐步开释，国际民航游客量呈现稳步朝上的趋势。到2024年，跟着欧洲航路渐渐收复，中好意思直飞航班不休加多，近似留学、出游以及省亲等需求，联系航路游客量意象将加快收复程度。

杨宏浩则判断，本年通盘行业靠近留心构、重塑，并正迎来重生，来年文旅行业可能迎来一个较好的发展阶段。